Kulturmarketing / PR

Mit welchen Mitteln lässt sich Kultur zum Publikum bringen?

Auch kulturmanageriale Disziplinen wie PR und Marketing werden hier als Kulturvermittlung begriffen. Sie stellen mittels Leitbegriffen wie Aufmerksamkeitsmanagement und Anschlussfähigkeit die Kommunikation zwischen verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen her. Rahmenbedingungen von Kulturangeboten und Kulturrezeptionsprozessen werden dabei so gestaltet, dass sie für unterschiedliche Zielgruppen attraktiv werden.

Wissenschaftliche Themenschwerpunkte sind u.a.:

  • Besonderheiten von Kultur-PR und Kulturmarketing
  • Analyse der Wirkung auf potentielle Kulturnutzende
  • Analyse der Wirkung auf das Image von Kunst und Kultur in der Bevölkerung